Как это работает в эпоху экономики впечатлений
Пожилой психоаналитик поправил очки и уточнил:
- То есть, они вас связали, мучили и хотели, чтобы вы что-то рассказали?
- Доктор, вовсе нет. Они хотели, чтобы я их слушал!
- Как интересно. И что они сообщили?
- Я так и не понял, что они хотели сказать... Сначала они сунули мне в глаза кошмарную мигалку, потом били по голове бревнами из крупных букв, потом стреляли в меня острыми сердечками и колючими галочками... А огонь, доктор! Они жгли меня огнем!
Кушетка скрипнула, когда лежащий на ней пациент спрятал лицо в ладонях, прерывисто задышал и был готов зарыдать.
- Скажите, напоминают ли эти персонажи людей из вашей жизни?
- Я не знаю, доктор. Но страшнее всех был угрюмый тип, который плющил мою голову монолитной плитой из букв. Это было ужасно!
- И никакого диалога не состоялось?
- Какой там диалог, профессор, я думал только о том, как сбежать...
- Ну что ж, голубчик. Вы не первый, кто приходит после подобных снов. Мы видим волну эмодзи-расстройств и боюсь, что она перерастет в эпидемию. А с вами всё в порядке, не тревожьтесь. Просто не читайте телеграм-каналов, которые к вам столь безжалостны и сны прекратятся. Да, и ромашку попейте пару недель.
История из жизни, между прочим.
Ну ладно, из жизни её суть ))).
В декабре я просмотрел и заскриншотил сотни каналов, когда собирал материал для курса по диалогингу. Много часов листал, читал, сохранял. Мне нужны факты, чтобы давать студентам реальную пользу на живом материале. Можете посмотреть фрагмент подборки >>>здесь.
А потом был сон, где на меня летели всевозможные эмодзи, посты, аватарки, фотки. Ух, это было как VR-игра, где нужно уклоняться или отстреливаться. Уклонился – получил пару кредитов в награду, подстрелил – получил еще парочку.
Кредит внимания – это 5 (пять) секунд, которые дарит нам мозг читателя. Почему дарит? Мозг, этот старый дофаминовый наркоман, ведет себя как шаловливое дитя. Беззаботно листая ленты и каналы мозг непрерывно делает ставки: найдет ли он интересную вкусняшку или нет. Будет дофамин или облом. Не путайте кредиты с понятием «мыслетопливо», которое нужно для длительной концентрации.
Мозг читателя инвестирует в нас пять секунд возможности начать с ним диалог. Это его ставка. Из кредита внимания списываются абсолютно все расходы на контакт. Каждый элемент поста забирает свою долю.
Есть сам текст, который передает привлекательность нашего предложения.
Есть полезные «бантики», помогающие воспринимать текст.
А есть визуальная ламбада и цыганский хор в одном флаконе, которыми стараются привлечь внимание. «К нам приехал, к нам приехал наш читатель дорогой! Читай до дна, читай до дна».
Ладно, привлекли. Однако всё, сгорели кредиты, дальше не иду. А цель-то была в эмодзи-шоу? Илив запуске диалога для причинения пользы посредством нанесения добра за разумную цену?
В эпоху экономики впечатлений внимание – единственная ценная валюта.
Или мы комфортно преподносим ценность диалога с нами, или эмодзи-гламуром пытаемся замаскировать бессмысленность и без-ценность (да, правильно написано) наших смыслов, идей, решений, продуктов.
Смыслы и диалог по их поводу через практическую(!)пользу – вот суть создания вовлеченной на долгосрок аудитории.
Для этого мы и создаем в канале авторский сериал.
Источник: Оригинал в Телеграме