Сильные тексты: почему их сложно писать. Мое мнение плюс решение.
Ваш текст – это публичное выступление. Вот так всё просто.
Давно известно, что страх публичных выступлений на втором месте после страха смерти.
Только-только подумав о тексте мы уже мысленно вышли на сцену перед злобными критиками. Они будут оценивать, отпускать шуточки, подмечать недостатки, расставлять запятые. А если я облажаюсь – запомнят навечно (вообще-то нет).
Безжалостный страх публичности основан на том, что человек транслирует себя в сознания других людей. Одно дело облажаться в узком кругу. Но десятки и сотни... А в интернете вообще неизвестно сколько. А вдруг горе приключится, миллион просмотров?! Да не приведи господь, лучше по-тихому, как раньше.
Бизнес-аналитик Алиса пишет в своем посте https://t.me/business_ana_lis/546:
И вот почему блин для других у меня нормально получается, а мое продающее сообщение – это какая-то простыня, сотканная из профессиональной терминологии?! И проще объяснить не получается, хоть убей
Видимо надо нанять человека который будет бить меня по голове с криком «Короче, Склифосовский»
Для себя – страшно. Для других – нет, на сцену идет другой.
Получается не диалог с аудиторией, а диаБЛОК. Онемение. Эксперт говорит миру: «Я в домике». Но тогда и мир уходит к тем, с кем можно говорить не через забор из простыней в эмоджи в цветочек.
В канале мы создаем авторский сериал. Обидно, если эксперт запретил себе кайфово скользить по смыслам, многослойно видеть сюжет, купаться в водопаде искрящихся формулировок, вспыхивать мурашками от вштыривающих инсайтов...
Есть два очевидных варианта развития событий и один нестандартный:
Открыться в мир и творить душой через пальцы. Да, это опасно, ведь и по пальцам надают, и в душу плюнут.
Спрятать себя от мира за бронёй-простынёй и надеяться, что как-то сработает. Ведь написано же. Много написано. Да, так проще.
А оно не сработает. Люди очень, очень хорошо научились читать. Читать и строки, и между строк. Мы живем в тексте. Мы самая читающая раса в этой части Галактики, я проверял.
И третий вариант
Усилить эксперта ролью автора сюжета, создателя персонажей в собственном мире. Мы же все равно это делаем, когда описываем случаи из практики или наши решения.
У эксперта есть ценность. Её нужно явить миру комфортным для читателя образом. В центр я ставлю сюжет и диалог. А весь канал эксперта – это авторский сериал.
Сюжет – защищает эксперта, снимает тот самый страх публичности, ведь в сюжете лишь персонажи. Не нужно открываться самому, когда можно раскрывать роли. Сериально длящийся сюжет привязывает читателя, заставляет ждать продолжения, возвращаться. Так мы попадаем в «Избранное», в закреп, между прочим.
Диалог – инструмент, который на уровне подсознания цепляет и удерживает внимание.
- Что читатель первым делом ищет в книге? Диалог.
- Что привлекает максимум внимания в соцсетях? Свары-холивары, диалоги.
- Что у вас перед глазами днём и ночью? Диалог в мессенджере.
- Что вас бесит больше всего? Диалог с тупым ботом банка.
- Чего бы вы хотели от общения с близкими? Сюжета взаимности, диалога.
Итого в результате
Опираясь на диалогинг эксперт легко спокойно и радостно пишет живые цепляющие тексты как авторский сериал. Читатели рады подписываться и возвращаться. Конверсия в продажи растет. Все счастливы.
С сюжетом и диалогом всё не так примитивно, есть сценарность, архитектура текста и прочие нюансы, однако это работает. Эксперты наощупь начинают использовать простые формы диалога, вот примеры:
В декабре я уже сделал большую подборку экспертных постов для разбора в модели диалогинга с прицелом на авторский сериал.
Источник: Оригинал в Телеграме